Marque circulaire : définition et enjeux à connaître en 2025

En 2025, la notion de marque circulaire prend une importance croissante dans les stratégies d’entreprise. Contrairement aux modèles traditionnels de consommation, basés sur un cycle linéaire de production et de déchet, la marque circulaire vise à maximiser la durabilité et la réutilisation des ressources. Cela se traduit par des produits conçus pour être réparés, recyclés ou revalorisés, réduisant ainsi leur impact environnemental.

Les enjeux sont multiples :

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• fidéliser une clientèle de plus en plus soucieuse de l’empreinte écologique,
• respecter des réglementations environnementales de plus en plus strictes,
• et se démarquer dans un marché compétitif.

Les entreprises adoptant ce modèle doivent réinventer leurs chaînes de production et de distribution, tout en sensibilisant les consommateurs à l’importance de cette transition.

Qu’est-ce qu’une marque circulaire ?

L’économie circulaire repose sur des principes visant à prolonger la durée de vie des produits et réduire les déchets. Une marque circulaire se distingue par son adhésion à ces principes, intégrant la réduction, le réemploi et le recyclage (les 3R).

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Les piliers de l’économie circulaire

• Éco-conception : concevoir des produits pour qu’ils soient plus durables, réparables et recyclables.
• Responsabilité élargie du producteur (REP) : les producteurs sont responsables de la gestion de leurs produits en fin de vie.
• Réduction des déchets : diminuer la quantité de déchets produits à chaque étape du cycle de vie du produit.

La loi AGEC, promulguée le 10 février 2020 et composée de 130 articles, promeut ces aspects. Elle vise à réduire le gaspillage, favoriser le recyclage et encourager la réutilisation des déchets.

Transition énergétique et législation

La transition énergétique, essentielle à l’économie circulaire, s’articule autour de la réduction des émissions de carbone et de l’utilisation accrue d’énergies renouvelables. Les marques circulaires doivent adopter des pratiques alignées avec ces objectifs. L’Union européenne a mis en place un Plan d’action pour l’économie circulaire (PAEC), qui se concentre sur la gestion durable des ressources et la réduction des émissions de carbone.

Ces mécanismes, soutenus par des politiques ambitieuses comme la loi AGEC et les initiatives de l’UE, constituent la route à suivre pour atteindre une véritable économie circulaire.

Les enjeux économiques et environnementaux des marques circulaires en 2025

En 2025, les marques circulaires affrontent des défis économiques et environnementaux majeurs. La lutte contre le gaspillage alimentaire demeure une priorité : un tiers de notre poubelle résiduelle est composé de déchets alimentaires. La pollution plastique constitue un autre enjeu majeur, avec 66,6 kg de déchets plastiques produits chaque année par personne en France.

La mise en place de l’indice de réparabilité pour les équipements électroniques et électriques depuis le 1er janvier 2021, et son futur remplacement par l’indice de durabilité en 2025, illustrent les efforts pour allonger la durée de vie des produits. Ces indices permettent aux consommateurs de faire des choix éclairés, incitant les fabricants à concevoir des produits plus robustes et réparables.

L’Union européenne, avec son Plan d’action pour l’économie circulaire (PAEC), se concentre sur la gestion durable des ressources et la réduction des émissions de carbone. Ce plan incite les industries à privilégier la production circulaire, renforçant ainsi la transition vers une économie plus durable.

Les marques doivent aussi répondre aux exigences de la loi AGEC, qui lutte contre le gaspillage alimentaire et la pollution plastique. Cette loi impose la transparence sur les perturbateurs endocriniens et prévoit des étapes de réalisation par décret pour les périodes 2021-2025, 2025-2030, 2030-2035, et 2035-2040.

Les marques circulaires doivent naviguer entre ces exigences légales et les attentes croissantes des consommateurs pour des produits plus responsables. Les politiques en place, telles que la loi AGEC et le PAEC, offrent un cadre régulateur et incitatif pour soutenir cette transition nécessaire.

Les défis à relever pour les marques circulaires

Les marques circulaires doivent s’adapter à un cadre législatif de plus en plus exigeant. La loi AGEC, promulguée le 10 février 2020 et composée de 130 articles, vise à réduire le gaspillage et les déchets. Cette loi favorise le recyclage, la revente d’occasion, le partage, la réutilisation et l’éco-conception. Parmi ses exigences figurent des étapes de réalisation par décret, réparties sur plusieurs périodes : 2021-2025, 2025-2030, 2030-2035, et 2035-2040.

Transparence et responsabilité

La loi AGEC impose aussi la transparence sur les perturbateurs endocriniens, substances aux effets nocifs sur la santé. La notion de responsabilité élargie du producteur (REP) devient prépondérante. Les producteurs doivent désormais assumer la gestion des déchets issus de leurs produits tout au long de leur cycle de vie. Cette responsabilité s’étend à plusieurs filières, notamment celles des emballages plastiques à usage unique.

Adaptation et innovation

Les marques circulaires doivent innover pour répondre aux nouvelles attentes réglementaires et des consommateurs. Le passage de l’indice de réparabilité à l’indice de durabilité en 2025 est une illustration de cette nécessité d’adaptation. Cet indice, remplaçant l’ancien système, vise à offrir une vision plus globale de la robustesse des produits. Les marques doivent ainsi concevoir des biens plus durables et réparables.

Opportunités et perspectives

En dépit des défis, les marques circulaires bénéficient aussi de nouvelles opportunités. La Semaine verte de l’UE 2025, prévue en juin, avec pour thème ‘Solutions circulaires pour une Europe compétitive’, constitue un événement clé pour échanger des bonnes pratiques et découvrir des innovations. Des entreprises comme Carbo accompagnent les marques dans la réalisation de leur bilan carbone, essentiel pour réduire leur impact environnemental. L’Union européenne s’est fixé des objectifs ambitieux pour devenir un leader mondial de l’économie circulaire d’ici 2050.

Les perspectives et opportunités pour les marques circulaires d’ici 2025

Les marques circulaires se trouvent à un tournant décisif. La Semaine verte de l’UE 2025, prévue en juin, se concentrera sur le thème ‘Solutions circulaires pour une Europe compétitive’. Cet événement est une plateforme incontournable pour les acteurs de l’économie circulaire. Il permet de partager des bonnes pratiques et de découvrir des innovations pionnières.

Parmi les entreprises qui accompagnent cette transition, Carbo se distingue. Elle propose des solutions pour réaliser le bilan carbone des entreprises, un outil fondamental pour évaluer et réduire l’impact environnemental. L’Union européenne, en se fixant des objectifs ambitieux pour devenir un leader mondial de l’économie circulaire d’ici 2050, offre un cadre propice pour ces initiatives.

Les marques circulaires devront aussi intégrer les nouveaux indices de durabilité, qui remplaceront les indices de réparabilité à partir du 1er janvier 2025. Cet outil vise à offrir une vision plus globale de la robustesse et de la longévité des produits. Pour se préparer, les entreprises doivent revoir leur processus de fabrication et concevoir des biens plus durables.

Opportunités de marché

Les opportunités pour les marques circulaires ne se limitent pas à la réglementation. Le marché des produits éco-conçus croît rapidement, porté par une demande croissante des consommateurs. Les entreprises peuvent se positionner sur des niches telles que :

• le recyclage des déchets électroniques et électriques.
• les emballages réutilisables et compostables.
• les vêtements fabriqués à partir de matériaux recyclés.

Ces secteurs offrent des perspectives de croissance significatives, tout en répondant aux enjeux environnementaux pressants de notre époque.